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工商時報【韓文堯】

蘋果iPhone 6S推出，又以新資費方案將可助攻新興市場，將可能引發一場使用戶的搶奪大戰，引起市場矚目。目前Apple在美國零售店推出的新資費方案內容中，新增分期付款的iPhone升級方案，無論是對Apple忠誠用戶或Android換機用戶，都具有一定吸引力。

整體而言，雖然Apple iPhone6S的資訊已經被揭露無遺，但是透過3D Touch一定程度規格升級、國際市場上市調整策略，Apple iPhone在2016年的業績表現仍然值得觀察與期待，預估升級資費方案的市場效果，將會從2016年的第四季有較為顯著的表現。

蘋果公司日前發表iPhone 6S新機型，由於產品規格資訊幾乎已經完全被事先揭露，讓市場失去「One more thing」的驚喜。但規格還是有一定幅度的提升，在3D Touch新應用，iPhone升級新資費方案，與中國大陸進入首發市場等因素下，資策會MIC預估，iPhone在2015年第四季的銷售量，仍然會比2014年第四季，呈現微幅成長趨勢，預期年度銷售量在7,500萬至8,000萬台之間。

回歸產品規格與應用面，整體而言，iPhone 6S新增幅度不小的提升，包括A9處理器較前一代提升70％的處理效能與90％的GPU效能、Touch ID速度提升2倍、面板解析度升級為Full HD、前後相機鏡頭分別提升至1,200萬與500萬等，其中大多數的效能只是跟上Android陣營的腳步，算是一次中規中矩的表現。

3D Touch讓操作更直觀

3D Touch是iPhone 6S最重要的亮點，所創造的價值，在於將觸控進一步提升到人機互動的便利性，3D Touch可以減少操作步驟，或讓操作變得更為直觀。

例如，在對話視窗點按相片，即可放大觀看，放開手指即跳回既有視窗，排除開啟新視窗後，又得再跳回原視窗的麻煩；又如玩射擊遊戲時，以用力按壓的方式操作，就可以將發射子彈切換成射擊火箭等。

因此，從規格與3D Touch新亮點來看，對持有iPhone 5S前代產品的用戶，仍然具有升級的價值。

雖然華為公司搶先Apple一周，在9月2日IFA 2015推出具有Force Touch功能的Mate S，讓iPhone 3D Touch的發表失色不少，但預期Apple使用戶不會因此而不選購iPhone或轉投Android陣營，對升級換機的意願影響較低。

反而是部分想嘗鮮3D Touch功能的使用戶，較偏好Android系統的使用戶，立即有產品可選購，預期華為公司將可能吸引Android陣營其他品牌的使用戶。

分期付款 提升吸引力

另外，值得觀察的是，iPhone新資費方案策略，除了既有的電信合約資費方案，新增分期付款的iPhone升級方案（iPhone Upgrade Program），對於消費者而言，無論是對Apple忠誠用戶或Android換機用戶，都具有一定的吸引力；並且對Apple而言，有加速換機時程與掌握二手市場貨源，開拓新興市場的效益。

分析Apple在美國推出的新資費方案內容，以iPhone 6S 16GB版本為例，消費者每月要支付32.41美元，合約期間為24個月，共計777.84美元，並且可以在12個月後，以舊機換新一代機種（如2016年9月換iPhone 7），還可以在2年內享受AppleCare+的保固，使用戶不需要被綑綁長期電信合約，此方案除了降低每年消費者換新機所需要的成本，更提高了原本2年換機用戶的提早換機意願。

目前這項優惠資費方案只有在Apple的美國零售店推出，未來如果也在其他國家推出類似的優惠資費方案，將可能引發一場使用戶的搶奪大戰。

整體而言，雖然Apple iPhone6S的資訊已經被揭露無遺，但是透過3D Touch一定程度規格升級、國際市場上市調整策略，Apple iPhone在2016年的業績表現仍然值得觀察與期待，預估升級資費方案的市場效果，將會從2016年的第四季有較為顯著的表現。（本文作者為資策會MIC產業分析師）



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/市場焦點-iphone-6s新資費-掀用戶搶奪戰-215008912--finance.html

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