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賣家強檔誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？使用心得

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內容簡介:

為什麼別的選擇好像永遠比較好？
對於自己的選擇，我們到底掌控了多少？
要怎麼善用選擇，掌握自己的生活與人生？

選擇愈多，讓人愈不快樂？
與其堅持自己的選擇，有時候放棄選擇對我們會更好？
你以為你能自由選擇，卻常常只是在別人訂好的答案中圈選！
市場上有滿坑滿谷的商品任你挑選，其實它們都相差不多！
你追求最in的時尚潮流，其實是被趨勢資訊公司操縱而不自知！

．一名顧客到博客來網路書局蘋果專賣店買最新的iPhone，本來一心想要黑色的，但是看到別人買黑的，他突然改變心意

．兩瓶顏色幾乎一模一樣的指甲油，只是冠上不同的名稱，就能左右顧客的觀感和選擇

每天，我們一睜開眼就面對無數的選擇，小至早餐吃什麼喝什麼飲料、看什麼電影，大至選擇讀什麼科系、選擇什麼人當終身伴侶，只是我們將大部分選擇過程視為理所當然，或重複這個過程而不自知。你是否曾經思考過：這些選擇的根據是什麼？它們是怎麼形成的，又被哪些因素影響？我們所做的決定，真的都是出於自己的選擇嗎？這些選擇，是否都有意義？

哥倫比亞大學教授艾恩嘉從大學時代起即開始研究「選擇」這一嶄新的課題。十五年來，她以心理學為基礎，援引許多領域與學科的論點——商業、經濟學、生物學、哲學、文化研究、公共政策、醫學等，其研究結果顛覆了所有人對「選擇」的刻板印象，甚至提出挑戰西方社會價值觀的建議：有時候將選擇權交託他人，對自己會更好！

艾恩嘉的研究，內容從生活上的日常選擇到具備重大意義的選擇，無所不包，當中已成為經典實驗的「果醬研究」，影響及世界知名麥肯錫顧問公司訂定「3X3法則」，或富達研究公司（Fidelity Research）的「幫顧客減少選項」方針。

本書中，她將帶領我們深入探究：選擇的欲望，究竟是天生的，還是文化培養出來的？為什麼我們常對自己的選擇感到失望？我們該如何善用選擇工具？本書不僅深入探索我們做選擇時的心理運作真相，更揭發隱藏在選擇背後的祕密力量。其卓越精闢的見解，以及多項創新又逼真的消費者實境實驗，不只轟動學界，更已成為全球跨國大企業爭相研究顧客消費行為的重要參考依據。

現代人花費許多心力在做選擇上，卻也太習慣於創造選擇、要求選擇，以致於有時候忘了評估什麼時候選擇才有用、為什麼有用，而只是一味浮沈在無數的選擇中。

但掀開「選擇」令人眼花瞭亂的外衣，它代表的其實是一種力量，是我們用來抵抗那些想掌控我們的人或系統的方法。選擇也是一個創造的流程，一種建構環境、生活與自我的流程。而選擇的力量，不是來自選擇本身，而是來自選擇的方式——用理智、有條理的方式做選擇——也就是選擇的流程。

要做到這一點，艾恩嘉用爵士大師溫頓．馬沙利斯（Wynton Marsalis）的話來比喻：爵士即興演出的能力來自基本知識，而這知識「限制你能做和將做的選擇」。透過艾恩嘉綜合各領域研究與社會現狀的分析，我們明白：需要做選擇的時候，知識永遠非常重要——不論是自己掌握知識，抑或仰賴專業人士提供協助。

世事多變無常，雖然我們無法消除困難的選擇，卻可以不再被選擇迷惑或擺布，也不再畏懼選擇代表的不確定性，因為那正是選擇的價值所在。

為印度移民第二代，父母為虔誠的錫克教徒。她出生在西方，在西式教育下成長，對父母奉行的東方文化價值也不陌生。幼兒期罹患罕見的視網膜色素病變，高中時完全失明，仍求學不倦，現為哥倫比亞大學商學院的教授，也在心理系兼課，是全球公認的「選擇專家」，曾獲許多獎項肯定，包括2002年美國總統「青年成就獎」。擁有華頓商學院學士學位與史丹佛大學社會心理學的博士學位。

艾恩嘉在「選擇」方面的研究，榮獲高等研究院、夏晨國際商學院、國家科學基金會、國家心理健康研究院等機構的贊助。《紐約時報》、《華爾街日報》、《財星》與《時代》雜誌等刊物，經常引述其研究內容。《決斷兩秒間》（Blink）、《只想買條牛仔褲：選擇的弔詭》（The Paradox of Choice）等書也曾引用。目前和先生嘉魯德、兒子伊山住在紐約市。

聯絡方式：www.columbia.edu/~ss957。

國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校 MBA，曾任職西門子電訊與花旗銀行，目前為專職譯者，從事書籍、雜誌、電腦與遊戲軟體的翻譯工作。

聯絡方式：blog.yam.com/cindybooks

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  作者： 希娜．艾恩嘉    新功能介紹
• 原文作者：Sheena Iyengar
• 譯者：洪慧芳
• 出版社：漫遊者文化    新功能介紹
• 出版日期：2011/01/04
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

登革熱破8千例 蘇益仁：今年恐逾1萬5千人

【華人健康網記者黃惠姍／台北報導】登革熱疫情止不住，全台病例突破8千大關！疾病管制署今天公布最新統計，全台本土登革熱病例數昨單日新增607例，再創今年5月入夏以來單日新高，全台累計共8168病例。其中疫情最嚴重的台南市，單日新增554例創下新高，目前達7137例，高雄市822病例居次。前衛生署疾病管制局局長蘇益仁指出，如果以登革熱疫情今日到達高峰來推算，今年感染人數會超過1萬5千人。

全台本土登革熱病例，全台累計共8168病例，台南市7137例，高雄市822病例居次。（資料來源／疾管署傳染病統計資料庫）

全台南市37個行政區中，以北區2579例最嚴重，中西區1054例及南區1004例，也首次突破1000例，其次是永康區743例，安南區600例，東區517例，安平區220例。目前，台南僅剩北門、後壁及龍崎3個行政區未被波及，其他34個行政區都有出現疫情。

至於台北市部分，今11日又再新增3名確診罹患本土登革熱個案，截至今日為止，已累積有11例本土登革熱確診病例，且都曾於發病前前往過台南、高雄等登革熱疫區。

疾管署副署長莊人祥表示，已從台北調派快篩檢驗設備與人力進駐疾管署南區管制中心，昨10日已啟用，未來台南檢體不必再送到高雄檢驗，預計縮短至少半天檢驗時間。另外，針對登革熱的公費快篩試劑缺貨，已增購1萬2千劑，第1批1千劑預計今天抵台、第2批4千劑下週三(9/16)到，其餘也會陸續運抵台灣。

疾管署表示，台南8月23日到31日連下9天雨，目前疫情是反應10多天前狀況，近日天氣放晴且中央與地方積極防疫，期盼下周起疫情緩解；台南市醫院就診病人較多，將結合奇美、成大醫學中心與台南市轄區內五家醫院，建立病人分流與醫院聯防機制。前衛生署疾病管制局局長蘇益仁指出，目前還未到高峰期，建議台南市提高防疫層級，聘請更多專業人士協助。

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※更多精彩報導，詳見《華人健康網》。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/登革熱破8千例-蘇益仁-今年恐逾1萬5千人-032208769.html

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